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《西南政法大学》 2018年
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时尚PGC视频对女性形象的建构

邓寒  
【摘要】:女性作为这个时代的消费主力,既在被“消费”,即作为被观看的对象,也在进行着自我消费,即投入精力和时间、金钱在自己的外在形象上。这样的现象在互联网时代日趋显著,满足于现状还是冲破“被消费”的性别地位成为现实生活中人们应该要考虑的问题。网络媒介作为信息沟通的重要渠道,它对信息内容的呈现,关乎着该内容能否对受众产生影响等重要议题。越来越多的女性产品青睐于凭借互联网媒介的影响力来获取更多商业利益,在市场竞争中,时尚类媒介作为女性产品的传播工具,其传播的内容也更丰富多彩。而时尚PGC视频作为女性媒介产品的代表,是媒介经营模式的创新,也是社会对媒介资源的充分利用,不仅体现了媒介技术的发展,也反映了媒介策略的进步。这类时尚视频的传播,一方面极大地提升了女性对于时尚的理解、丰富了对“美”的多元刻画,另一方面却将“美”统一化为一个标准,将女性的追求定格于关于外貌的看似多样却又被局限的矛盾圈中。本文将探讨时尚PGC视频四个方面的问题:以何种方式构建女性形象、通过哪些元素构建了什么样的女性形象、时尚PGC视频在建构女性形象上存在什么问题、有哪些可为措施。本论文在总结目前女性媒介研究中关于女性形象建构的基础上,从时尚类PGC视频中女性的内在外在形象、以及视频内容的创作两个方面入手,研究此类视频是如何呈现女性形象的,并呈现了怎样的女性形象。在此内容和文本分析的基础上,再分析了此类视频呈现的女性形象特点的深层涵义,第一,是商业化议题下对女性形象的多元追求,第二,体现了消费文化中对女性形象的观看快感,第三,是性别平等环境中对女性形象的象征性创作;用批判的视角指出虽然出现了新的内容生产模式,却无法改变传播内容中思想层次落后的社会性别观念,并认为时尚PGC视频仍然建构着刻板化、他者化、功能化的女性形象;最后,提出优化此类视频内容创作的建议,内容创作者要拓宽视频内容创作的领域、受众需提高媒介素养健全性别意识、传播媒介要健全监督机制的性别意识。时尚PGC视频作为新时代下关于女性对于时尚审美更迭的见证者,本身就是重要的性别观念传播媒介,同时对现有的性别意识产生了固化作用,因此未来时尚PGC视频应该呈现怎样的内容,表达何种性别观就显得尤为重要,并成为实践中需要不断探索的问题。
【学位授予单位】:西南政法大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2018
【分类号】:G206;C913.68

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